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Up主逍遥散人:小众职业走向大众市场

2019-12-26 21:59 来源:网络 作者:佚名

Up主逍遥散人:小众职业走向大众市场

  (图片来源:全景视觉)

  经济观察网 记者 任晓宁 实习记者 穆相彤比起张峻本来的姓名,他的网名“逍遥散人”更为大众所熟悉。逍遥散人在微博有234万粉丝,在哔哩哔哩有238.5万的粉丝,他的作品播放量累计达1.7亿,是B站知名的up主。

  散人总是会戴着一副黑框眼镜,被粉丝评价“活泼开朗的大男孩”。在B站上,他是元老级的一代,自从2011年开始投稿,逐渐为用户知晓。

  up主这一职业对很多人来说,还是一个陌生词。但在一些年轻人的圈子里,看up主的视频,几乎和吃饭、睡觉一样重要。目前,B站从一个二次元文化圈逐渐成为以二次元为核心、包括生活、科技、美妆等多领域的丰富生态圈,已经从小众圈子变成大众平台,月活用户达9280万。

  散人与B站的发展,与媒体融合大趋势关系密切。这种将视频上传到网上供大家观看的方式又称UGC模式。随着媒体在互联网的转型,现在已是全民原创时期,无论是国外的Facebook、Twitter,还是国内的抖音、B站以及知乎,都成为了用户接触互联网的日常方式。UGC模式的普及使得主播、自媒体及博主,这些内容原创工作的就业成为一种新趋势。

  Up主“难得”

  散人最开始接触到B站up主,是因为在国外留学时想了解更多国内资讯,后经人介绍参与到B站社区,那时B站还是一个很小众的社区。他抱着感兴趣的态度尝试做游戏解说,在粉丝的支持与鼓励下,散人坚持到了现在。

  “很多的up主后来都因工作等原因放弃了,他们(对做up主)主要是兴趣。”在对未来方向迷茫过一阵后,散人正式签约B站主播,“还是喜欢做这个,而且现在还有钱挣,所以会继续做着看”。

  全民原创的时代,新兴自媒体及博主如雨后春笋般涌现,2018年3月克劳锐公司发布的2018自媒体行业白皮书显示,2017年新媒体运营行业从业人数达到300万,各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元。不过散人也表示,up主虽然门槛低,但很难做出来。

  在B站每月活跃的近60万的up主中,要想追求高关注度,首先就得有足够的特色、一定的运气,如在2019年B站举办的年度up主颁奖活动中,获得“年度新人奖”的游戏区up主“凉下采桑”,打破或者刷新二十多款游戏的世界纪录,凉下采桑在这个过程中,表现出的敬业程度是被粉丝所称道。

  “做up主需要对自己的日常安排以及未来安排要有规划,有一定的把控,不能三天捕鱼,两天晒网。”散人提到,刚开始自己也不怎么会剪辑,之后便不断请教专业老师学习制作后期,“在尽量做好内容的前提下,会学习很多其他的东西。”同时,如何使自己的知名度变现也是做职业up主的重要一步,这可能需要和广告厂商形成良好的关系,或者以电商作为收入来源等。

  “其实敢于做这件事(当up主)就很厉害,很多人很难迈出第一步。”散人说。他认为自己的流量多主要是多年下来累积的用户多。散人是国内最早一批玩一款难度较高的系列游戏I wanna并通关的up主,加上他的天津口音和有趣的解说风格,吸引了很多粉丝。之后散人发布通关视频逆袭之星途闪耀,这一游戏的玩家群体以女性为主,凭借反转的效果及其幽默的解说,该系列视频的播放量达到1504万以上,受到用户欢迎。

  平衡兴趣与现实

  2014年开始,散人有广告接单获得收益,一年会有一两单,到2018年差不多一个月有一到两单的广告推广,另外还有作为签约主播的基本直播收入、B站的视频点击分成收入以及参与线下活动的收入,基本就很可观。他告诉记者:“粉丝打赏占比很少,大头(收入)还是在广告方面”。

  散人的家人曾经不支持他做up主,“收入太不固定了,有很大的随机性,不过现在签约直播后有基本收入,而且家人慢慢也开始了解这一行业,也就理解了。”散人说。

  但不是每个up主都有很高的粉丝量,更不用提多个广告商的意向合作,因此大部分的up主收入都非常不稳定,更多是靠兴趣分享视频。

  其中“影视飓风”up主为全职自媒体团队,现有35.5万粉丝量,在其视频称他们在2018年至2019年获毛利65万,其中收入主要来自广告接单和淘宝网店销售,最终个人工资大约为每月6000-8000元,“这在杭州大约等于一个职业电工、厨师,工资不算很高。”该up主说。

  B站也在扶持原创up主。2016年开始,就陆续推出“充电计划”、“创作激励计划”、“新星计划”等扶持up主的措施,鼓励up主创作出更优质的作品。同时,B站先后获得腾讯和阿里巴巴的投资,使up主有更多如电商等变现的手段。B站的扶持计划,也在促进up主向产业化和专业化发展,以进一步走入大众视野。

  up主与电商共同产生的变现价值,也同样带到了农村。2018年,“华农兄弟”在B站分享养竹鼠的视频大火,他们的竹鼠养殖销路也因此打开。不过,这样的商业机会在农村还是非常少见。

  满足Z时代需求

  除了游戏视频,散人会不定期发布一些生活日常,展示生活中的一面,比如旅行游记、宠物狗的日常,甚至会有逛超市,同样受到粉丝们的喜欢。“我的粉丝很杂,有的喜欢看我打游戏,有的喜欢我逗狗,有的就是喜欢我的口音。”这种来自互联网上的陪伴,对于独生子女的年轻一代是一种慰藉。

  与互联网挂钩的Z时代(95后)更看重电竞、ACG等文化,根据智研咨询统测,截至2017年我国核心二次元用户达0.8亿人,泛二次元用户人数2.3亿;2017年国内二次元市场规模达1,496亿元。这些Z时代注重互联网社交,更追求自我表达,B站这类UGC平台迎合了他们的需求。

  迅速增长的up主们,是互联网影响下的新一代人就业结构变化的现象之一。数据显示,2013年至2016年,我国服务业就业累计增加6067万人,年均增长5.1%,这与第三产业的快速发展和新产业、新业态、新就业方式的出现有很大关系。

  然而,如何使up主进一步专业化,有更多变现渠道和变现价值,这不仅是up主自身需要思考的,也是国内如B站的媒体行业和内容产业正在探索的。随着阿里巴巴对B站的投资,电商渠道有望进一步实现up主的变现。

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